Ｗｅｂページはアクセスされなければ存在しないのと同じです。あなたのＷｅｂページがアクセスされるのは，ＹａｈｏｏやＧｏｏｇｌｅなどの検索エンジンでリストされたことによるのが多いでしょう。そうなると，Ｗｅｂページを検索エンジンで拾ってもらうこと，できれば上位にリストしてもらうことが重要になります。
検索エンジンには，人間がＷｅｂページを審査して分類・登録するディレクトリ型検索と，ロボットといわれるソフトが各ページを全文検索して蓄積しておき，キーワードでの検索のサービスをするロボット型検索があります。ここでの検索エンジンとはロボット型検索エンジンのことを指します。
検索エンジンで上位にランクさせるための工夫をＳＥＯ（Search Engine Optimization）といいます。ＳＥＯのノウハウを伝授することをビジネスにしている専門業者もあるほど，ＳＥＯには多様で複雑な工夫もあり，なかには邪道とも思われるテクニックもあるようです。私はＳＥＯの専門家ではないので，一般にいわれていることを紹介します。
実は，最近のロボットはよくできていますので，人間にとってわかりやすいＷｅｂページはロボットにとっても整理しやすく，結果として評価が高まるのです。ですから，ＳＥＯのために特別な工夫をするのではなく，人間にとってわかりやすくすること，すなわち，Ｗｅｂページ作成の基本知識を守ることと一致するのです。
Ｗｅｂページでは図書と異なり，唐突にこのページが表示されるのですから，一つのページで完結していることが求められます。また，一つのＷｅｂページが長いのは，表示するのにも時間がかかりますし，読むのにもスクロールが面倒ですから，１ページの大きさは限定されます。このような事情により，１ページ１テーマにすることが効果的です。
検索エンジンは，ページ内に出現する単語のうち，最も出現回数の多い単語をキーワードであると判断します。一つのページに非常に多くの分野について記述したのでは，キーワードとなる個数は多くなるかもしれませんが，互いに薄めあってしまい，特定のキーワードの重みが弱くなってしまいます。その対策からも１ページ１テーマにするのが適切です。
ＨＴＭＬではタグが重要です。当然なことですが，ＨＴＭＬの文法に忠実に従っておくことが必要です。多くのブラウザは，少々の文法ミスは適当に解釈して表示しますし，人間は柔軟に解釈しますが，検索エンジンは柔軟性が低いので，誤った（実はこちらが正しい）解釈をすることが多いのです。そうすると，上記のような対策が役にたちません。
＜h1＞とか＜p＞などのタグ名は，本来は文字の大きさなどを指定するものではなく，タグに囲まれた部分が章や節の見出しや本文のパラグラフであること，すなわち，文書の構造を示しているのです。
人間は常識的に，書名（＜title＞と＜h1＞）→章（＜h2＞）→節（＜h3＞）→本文（＜p＞）の構造になっており，重要度もその順になっていると解釈します。検索エンジンもそれと同じように解釈しますので，＜title＞の文字列を最重視して高い重みを与え，＜p＞には低い重みにします。ですから，＜title＞や＜h1＞などに検索エンジンが取り込みそうなキーワードを記述しておくのがよいのです。特に＜title＞は，検索エンジンでのリストに表示されますので，内容を適切に伝えることが求められます。さもないと，せっかく上位にリストされても，クリックしてくれません。
ビジネス文書では，結論を最初に書くようにいわれています。検索エンジンでも同じランクのタグ内では先頭（例外的に最後）のものを重視します。リストでの内容表示される個所も先頭の部分であることが多いのです。これもクリックしてもらうのに重要なことです。
検索エンジンにヒットしてもらうには，キーワードが適切であることが重要です。しかし，特別なことをしろというのではなく，結局は検索エンジンのクセを理解することと，対象とする利用者の立場を理解することが必要なのであり，顧客志向の発想が重要なのです。
ここでのキーワードとは，検索エンジンが検索用に持っている単語のことです。検索エンジンは，「多くの人」などのような単語とはいえないものや「ページ」のようなあまりにもヒット数が多い単語は，キーワードにはしないので，全文検索のときに読み飛ばしてしまいます。
ですから，検索エンジンが登録しているキーワードをＷｅｂページでも使うのが得策です。その主なキーワードを調べるには，次のサイトを利用するとよいでしょう。
★オーバーチェア キーワードアドバイスツール
https://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/?mkt=jp
★Google AdWords キーワードアドバイス
https://adwords.google.co.jp/select/main?cmd=KeywordSandbox
図書などでは，アトラクティブなキャッチフレーズが注目されるかもしれません。しかし，検索エンジンではかえって不利になります。
検索エンジンは，文字列を分割してキーワードにしますが，その意味を解釈することはできません。ですから「多くの人に見てもらえるページの作り方」としたのでは，キーワードになるものがありません。まして「これでわかった！ 顧客倍増のＷｅｂページ」などとしたのでは，内容と見出しが異なるので，適切なキーワードは設定されないでしょう。
「検索エンジンに適したＷｅｂページ」とすれば「検索エンジン」や「Ｗｅｂページ」がキーワードになりますが，このページを検索するのに，「検索エンジン」や「Ｗｅｂページ」をキーワードにする人は少ないでしょう。「ＳＥＯ：検索エンジンに上位ランクするＨＴＭＬ記述法」とすれば，「ＳＥＯ」「検索エンジン」「ＨＴＭＬ記述法」のように，よりこのページにマッチしたキーワードになりますね。これのほうが人間が見ても内容が明確になるでしょう。
あまりにも特殊な単語を用いたのでは，検索エンジンがキーワードとして採用しないので，読み飛ばされてしまいます。ポピュラーではない自社製品名などは，検索エンジンも相手にしないし，検索者がそれで検索するとも思えません。むしろ一般名称にするのが適切です。しかし，「菓子」や「食品」のような，あまりにも一般的な単語では，数万件のＷｅｂページが検出されるので，あなたのＷｅｂページが上位にランクされる可能性は極めて低くなります。
検索する人は単一のキーワードではなく，複数のキーワードで検索することが多いでしょう。それをうまく組み合わせるために，商品の種類，特性，地域など，それぞれのジャンルを網羅したキーワードを設定するのが適切です。
どのような文書にせよ，読む人を考慮することは大切ですが，特にＳＥＯの観点では，このページをどのような人に見てもらいたいかを想定して，その人が検索するときにどのようなキーワードを用いるかを考えることが重要です。業界内を対象としたＢtoＢでは，業界専門用語を用いるのが効果的ですが，一般消費者を対象としたＢtoＣでは無意味になります。
また，たとえば「Ｗｅｂページ」「Ｗｅｂページ」「ＨＴＭＬ」のどれにするかなども，対象とする利用者に合わせることが大切です。
ＷｅｂページはＫＩＳＳで作れといわれます。Keep It Simple, Stupid! であり，ともかく「シンプルなのがよい」との意味ですが，ＳＥＯ対策としても，これが基本なのです。
眼の不自由な人のために読み上げソフトがありますが，読み上げソフトは画像の部分を＜img＞タグのなかのａｌｔ句を読み上げます。それで，ａｌｔ句を記述することは，ＨＴＭＬ文法では省略してはならないと規定されています。
検索エンジンは画像そのものは対象にせず，ａｌｔ句だけを対象にします。ですから，重要な情報を画像表示だけにして，本文で記述していないと，適切なキーワードを拾ってくれません。
データベースと連携して，利用者の指示により表示する動的なページは，広い用途に用いられていますが，検索エンジンはこのようなページは対象にしません。「○○秒たつと自動的に△△へジャンプします」というページも同様です。
親フレームはフレームセットの定義だけですので，検索エンジンの対象にはならず，実際の情報がある子のフレームが対象になることがあります。すると，検索エンジンには子フレームのＵＲＬが表示され，意図しないことになる場合があります。
検索エンジンにヒットさせようとして，裏をかく手段が流行します。それを検索エンジンスパムといいます。そのような手段は邪道ですので，ここではあえて具体的な方法は示しませんが，単純にいえば，Ｗｅｂページとして表示しない個所に，キーワードになりそうな語句を大量に書き込む方法です。
スパムは，検索エンジンを惑わすだけでなく，検索リストを不適切なものにしてしまいます。検索エンジンも改善されており，そのような手段を受け付けないし，むしろスパム行為をしているとみなされると，そのページを検索しないだけではなく，厳しい罰則を適用してサイト全体を検索しなくなることもあります。
ここまでは，あなたのＷｅｂページを検索エンジンに適したページにするための工夫でした。いうなれば受身の対策でした。ここでは攻めの対策，すなわち，積極的に検索エンジンにサーチしてもらい，検索リストの上位にランクする工夫を紹介します。
いかに検索エンジンが自動的にサーチするといっても，あなたのＷｅｂページの存在が検索エンジンに知られていなければサーチできません。
検索エンジンは，あるＷｅｂページを調べて，そこにあるリンク先を見て，そこのＷｅｂページへ飛ぶのです。ですから，たまたま他のＷｅｂページがあなたのＷｅｂページにリンクしていてくれれば，サーチしてもらえる機会がありますが，それだけを期待しているのでは心もとないですね。
ですから，あなたのＷｅｂページを検索サイトへ知らせましょう。Ｇｏｏｇｌｅへの登録は次のサイトからできます。
★Ｇｏｏｇｌｅ ＵＲＬの登録と更新
http://www.google.co.jp/intl/ja/addurl.html
検索リストの上位にランクしてもらうには，上位にランクされている他のページからのリンク数が基準になります。ですから，なるべく多くのサイトにリンクしてもらうのが得策です。これは，単に検索エンジンでの評価が高まるだけでなく，そのサイトを見た人が，そこからあなたのＷｅｂページへ入ってくることにもなります。
しかし，検索エンジンはリンク数だけでなく，リンクしてくれているサイト自体の評価で重み付けしています。ですから，著名なサイトにリンクしてもらうのが効果的です。Ｙａｈｏｏのディレクトリ検索エンジンに登録してもらえれば，あなたのＷｅｂページの評価はかなり高めることになります。
Ｙａｈｏｏへの登録依頼は次のページを参照してください。
★Yahoo! JAPANにサイトを推薦
http://howto.yahoo.co.jp/chapters/10/1.html
しかし，そのようなサイトは，単に「リンクしてください」と依頼しても，すぐにはリンクしてくれませんし，実際にそのＷｅｂページを調べて，リンクする価値がないようならリンクしてくれません。ですから，結局はあなたのＷｅｂページが価値のあるページにすることが重要なのです。
あなたのサイトには多くのページがあります。検索エンジンがそのなかのどのページに来ても，すべてのページを巡回できるように，サイト内で相互にリンクしておくことが必要です。
これを間違いなく体系的に行うには，サイト全体を大分類，中分類，小分類というように体系化して，各ページで，中分類に戻る，大区分に戻る，スタートページに戻るというようにリンクしておくのが適切です。
これは検索エンジンだけのためではありません。たまたまこのＷｅｂページを訪れた人が，他のページも見ようとするときの便宜のためでもあります。
以上，ＳＥＯ対策を紹介してきました。人間に便利なこと，すなわち顧客志向になっているＷｅｂページが，検索エンジンでも効果的であることがお分かりいただけたと思います。これがここでの結論です。